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進口片火拼暑期檔,誰會成為下一部《戰狼2》

第一財經 2019-06-11 19:12:47

截至6月8日,中國內地票房一共報收285億元,與去年同期相差6億元。要想打一個翻身仗,暑期檔被寄予厚望。

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圖片來源:攝圖網

“這次算是背水一戰。”剛進入6月,與諸多影視公司有著業務合作的某公關公司工作人員克涵就開始備戰暑期檔。他算了一下,單從本月13日到月底就有31部影片上映,7月有24部,8月有17部,除去進口片,國產片有40多部。如何助力合作項目殺出重圍,成為黑馬,甚至現象級影片,這讓克涵壓力很大。

作為每年跨度最長、重量級影片最密、誕生票房紀錄最多的檔期,暑期檔往往被片商看重。《戰狼2》在2017年暑期檔橫空出世,成為中國影史票房最高的影片;2018年,以小博大的《我不是藥神》收割31億元高票房,同時獲得豆瓣9.0分的高評價,并由此掀起國產片的現實主義浪潮,助力中國內地電影票房邁進600億元大關。

按照之前第三方機構預測,今年美國電影市場總票房121.1億美元,中國內地110.5億美元(約764億元)。但進入2019年,中國電影市場整體遇冷,除了春節檔的《流浪地球》等幾部賀歲片外,國產爆款鮮見,整體票房也呈下滑趨勢。截至6月8日,中國內地票房一共報收285億元,與去年同期相差6億元。

要想打一個翻身仗,暑期檔被寄予厚望。

全家歡和喜劇一向是暑期檔最穩健的類型,今年《玩具總動員4》、《愛寵大機密2》與《跳舞吧!大象》等影片,多是知名團隊打造,市場表現預測比較穩定;而主打青春愛情題材的《少年的你》等幾部影片,業界也期待能夠從中誕生《前任3》一樣的黑馬;備受關注的革命題材影片《八佰》,主創團隊較強,集結了姚晨、管虎、張譯、王千源等一線明星,票房有望破10億元。

但影視界人士普遍認為,幾十部作品中具有現象級爆款品相的作品不多,要改變全年的票房走勢,或是持久戰。

進口片強勢

充滿爆米花味道的暑期檔,最早源于1975年6月大導演斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》的公映。在此之前,絕大多數的片商多選擇在冬天拿出殺手锏,所謂的暑期檔向來被認為是“垃圾檔”。1975年,環球影業反其道而行之,在夏天推出《大白鯊》,并以4.7億美元的成績開啟了暑期檔的流行。

在中國內地,直到2004年,張藝謀的《十面埋伏》拿下1.5億元票房,暑期檔期才開始受到重視。

“暑期檔在某種程度已決定了它的目標觀眾定位在學生族群上,皮克斯、夢工廠、迪士尼都在假期推出新片,這已是約定俗成的事情,所以內地的暑期檔在相當長的一段時間內是進口大片當道,國產片讓道。直到2009年,章子怡監制的《非常完美》等國產片也分得一杯羹后,內地電影市場才第一次有了暑期檔。”同是暑期檔的歷經者,資深電影人胡夢淅認為,國產片挑戰進口片帶來的結果,就是幾十部電影扎堆上映,2010年近60部電影獲得了23.3億元,占到當年總票房的22.7%。接下來每年的數字都在增加,從幾十億元的票房增加到一百多億元,尤其是2015年暑期檔,《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》的接連爆發,讓業內真正意識到了暑期檔的爆款威力。

今年也是國產片與進口片的混戰。

進口片中,先是被迪士尼收購的皮克斯,拿出了超級大IP《玩具總動員4》。帶著牛仔警長胡迪和太空騎警巴斯光年的記憶,“玩具總動員”系列回到硝煙彌漫的夏天,雖然有網友質疑,2010年《玩具總動員3》中,即將離家步入大學的安迪決定將他心愛的玩具送給小女孩邦妮,已是系列電影較為完美的結局,迪士尼重啟系列第四部未免有些牽強,但所有主創,包括導演過1995年《玩具總動員1》和1999年《玩具總動員2》的導演約翰·拉塞特、參與過《汽車總動員》的安德魯·斯坦頓等制作人都有一種信念,“除非能比得上或是超過前作,否則我們不會輕易動工。”

各路創意的碰撞之下,《玩具總動員4》的故事將集中在胡迪與牧羊女之間的愛情上,雖然這部動畫能否繼續前三部的輝煌還是問號,但這個創造了19億美元票房的超級IP,還是有可能橫掃國內票房的。

目前有機構預計,《玩具總動員4》最終將闖入10億美元票房俱樂部,大概落在10億~12億美元,國內票房應該會表現不俗。

進口片中最受關注的,當然還是漫威超級英雄片《蜘蛛俠:英雄遠征》,該片依舊由導演喬沃茨執導,故事承接《復仇者聯盟4:終局之戰》的劇情,蜘蛛俠將前往歐洲展開新的征程,并將對抗由杰克:吉倫哈爾飾演的神秘客。

在《復仇者聯盟4》全球26億美元票房中,中國內地觀眾貢獻了6.1億美元(約42億元),此次《蜘蛛俠:英雄遠征》的出品方自然是雄心壯志。第一財經記者了解到,單是院線層面,對已定檔的影片中,目前對該片的期待值是最高的。

《八佰》能否成為《戰狼2》?

“無論從制作團隊、卡司陣容、IP知名度、影片元素還是影迷基量等各個方面來對比,單就國產片最大勁敵,還是暑期檔超級英雄巨制《蜘蛛俠:英雄遠征》,所以,很多國產片避開了這個時間段。”克涵認為,暑期檔這場仗,不能硬碰硬。

在《蜘蛛俠:英雄遠征》上映兩周后,有望成為暑期檔國產片黑馬的《偉大的愿望》將上映。該片由“前任”系教父田羽生操刀,兩年前,《前任3》狂攬19億元票房。此次,《偉大的愿望》找來實力派小生彭昱暢、王大陸、魏大勛主演,故事發生在王大陸與魏大勛飾演的兩個18歲男生,在得知彭昱暢飾演的死黨因絕癥即將去世的噩耗后,決定幫他圓夢。區別于其他段子式的喜劇與描畫情愛的青春片,該片從更真實和生活化的“友誼萬歲”出發,以青春喜劇的方式填補了暑期檔該類型的空白。

國產片中,最被業界視為現象級的,是管虎歷時十年的心血之作《八佰》。

這部以抗日戰爭為背景,講述了1937年淞滬會戰中“八百壯士堅守四行倉庫陣地”的血性故事。

胡夢鑫認為,該片之所以殺入暑期檔,還是緣于《戰狼2》《湄公河行動》《紅海行動》等主旋律影片取得的較好口碑。2017年暑期檔,《戰狼2》以56億元票房帶動了整體大盤的上漲,最終暑期檔票房大幅上漲近30億元。

對于主創陣容強大的《八佰》,一些軍事題材粉絲喊出了35億元的票房預測。

“去年許多人也不看好暑期檔,但不是也有《我不是藥神》和《西虹市首富》雙核驅動嗎?”克涵認為,現實或許會超出預期,而信心與行動、戰略與機會缺一不可,接下里的戰場中,就是對這幾方面的考驗。

(第一財經 陳漢辭)

責編 余冬梅

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進口片 火拼 暑期檔 戰狼2 下一部

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